Gestaltungsprinzip

Vielfältig und flexibel: Die unterschiedlichen Gestaltungselemente ermöglichen es, jedes Medium abwechslungsreich zu gestalten und dennoch als Teil der aha-Markenidentität erkennbar zu sein.

Gestaltungselemente

Die Gestaltung der aha-Kommunikationsmedien zeichnet sich durch die vielfältigen Möglichkeiten aus, die seine Einzelkomponenten bieten. Zu diesen gehören: weiße oder farbige Flächen, Bildmotive, das Box-Modul, Schrift, Tags und das Logo. Die hier abgebildeten Elemente können in den Farben variieren. Diese Darstellungen dienen lediglich der Veranschaulichung.

Jedes Element trägt in seiner Kombination zur Identität des Designs bei. Es ist nicht zwingend erforderlich, alle Elemente in jeder Gestaltung zu verwenden. Die nachfolgenden Beispiele dienen als Inspirationsquelle und praktischer Leitfaden für die Umsetzung.

Grundaufbau

Die Grundlage des Layouts bildet eine durchdachte Hierarchie der Elemente, die dem Auge einen guten Lesefluss ermöglicht. Headlines finden ihren Platz wahlweise auf einem Bildmotiv, einer einfarbigen Fläche (ggf. mit monochromer Grafik) oder auf dem Modul.

Die Art der Platzierung richtig sich nach dem Einsatzzweck: Durch das Modul werden Headlines stärker betont. Ebenfalls unterstützt es dabei, alle Inhalte zu gliedern und ihnen Halt zu geben. Das ist besonders auf unruhigen und kleinteiligen Hintergründen wichtig. Das Modul wird vorzugweise in der orangefarbenen Variante verwendet. Nur in Ausnahmen können andere Farben verwendet werden, beispielweise wenn der Hintergrund zu viel Orangeanteil haben sollte und kein Kontrast mehr zwischen Modul und Hintergrund gegeben ist.

Die Verwendung von großzügigen Bildern ist gewünscht. Diese ermöglichen die Verwendung von freistehenden Headlines. Wir vermeiden eine kleinteilige Gestaltung zugunsten einer kraftvollen Anmutung. Besonders in Kampagnen und imagebezogenen Botschaften setzen wir auf großformatige Bilder, die Emotionen transportieren und unsere Botschaft verstärken.

Erläuterung zu den Beispielen:
– Graue Flächen stehen stellvertretend für Bildmotive.
– Image- und Kampagnenmotive werden mit wenigen Elementen und mit flächigen Hintergründen gestaltet. Informative Anwendungen können zur Strukturierung der Inhalte hingegen mehr Elemente beinhalten.

Fließtexte rahmen wir bei Bedarf ein, um ihnen mehr Gewicht zu verleihen. Dies dient nicht nur der Hervorhebung wichtiger Informationen, sondern auch der optischen Struktur des Layouts. Die Rahmenfarbe kann unterschiedliche Farben annehmen. Der Rahmen muss dabei einen hohen Kontrast zu der Modulfarbe und dem Hintergrund haben. Empfohlene Farben: Weiß, Grün, Orange, Schwarz.

Eine Preline muss nicht nicht unbedingt in einem Tag stehen. Ein Tag eignet sich für Schlagworte. Ein längerer Satz wird vorzugsweise ausgeschrieben und ohne Tag platziert.

Auch bei digitalen Bannern können alle Gestaltungelemente verwendet werden. Hier sind einige Beispiele, wie Bild, Farbfläche, Störer und Modul kombiniert werden könnten.